Une surfeuse pro fait une culbute aux pub’ sexistes

27 décembre 2015 · par finobuzz · dans Détente / Relaxation, Insolites, Lecture / Culture, Nouvelle génération, Nouvelles du monde, Relève, Risques, Vente / Marketing, Vidéos. ·

Finobuzz – Une surfeuse pro fait une culbute aux pub’ sexistes

Le surf n’est pas qu’un sport d’Alpha men entourés de jolies poupées Barbie, a décidé d’alerter avec humour Pauline Ado, une surfeuse pro, dans un clip qui tourne les publicités sexistes en ridicule.

Source: Surf Session

Tannée par les publicités sexistes, Pauline Ado, une surfeuse professionnelle française, a décidé de casser les stéréotypes attachés à son sport:

« Non, le surf n’est pas qu’une affaire d’homme !!! »

Pourtant, 90% des 3,3 millions de pratiquants de surf aux États-Unis sont des hommes, selon Surfrider Foundation…

Une manière légère de parler de choses sérieuses

“C’est partie d’une conversation drôle sur l’image du surf féminin, qui au final s’est concrétisée. C’était une manière légère et décalée de parler d’un sujet sérieux,” a expliqué la surfeuse Pauline Ado citée par Les Inrocks.

“En discutant on s’est mis d’accord pour faire passer un message de manière humoristique et décalée, » expose de son côté le surfeur Sylvain Demercastel, le réalisateur du clip, cofondateur de Planet Blow, une agence de com’ basée à Paris, Biarritz et Brest.

« Evidemment que c’est agréable de regarder les filles en maillot, le problème c’est que bien souvent les surfeuses sont réduites à ça. Certains prétendent même qu’elles sont sponsorisées juste parce qu’elles ont un beau cul, ce qui est lamentable – et cela ne concerne pas seulement le surf féminin”, lance-t-il.

Ne loupez pas: La pensée du jour de Richard Branson: « Choisissez l’Aventure »

Voici le clip de Pauline Ado:

Le contre-pied d’une course au Buzz

“Je dirais plutôt que c’est une manière de prendre le contre-pied de cette course au buzz en général où l’on utilise de façon abusive l’image sexy de la surfeuse”, dit Pauline Ado.

Et le champion du monde de cet usage semble être la marque californienne Reef qui, à l’instar des calendriers Playboy, publie depuis longtemps son calendrier « sexy » et élit la Miss Reef de l’année.

Miss Reef 2016

Cola Reef 2015

Un autre exemple éloquent:

Sinon, voici un exemple plus soft de cet usage, version Rip Curl, où apparaît Pauline Ado:

La Fédération française de Surf (FFS) a salué l’initiative sur son compte Facebook :

“Quand Pauline Ado fait un contre-pied aux clichés trop sexistes du surf féminin, ça donne un clip qu’on adore! Fini les bêtises, ‘Popo’ va surfer!!”

Et Pauline Ado quand elle surf, ça donne ça:

Du côté des marques de surf, le discours semble concorder avec celui de Pauline Ado:

« Les publicités qui mettent en scènes des filles séduisantes pour attirer l’attention et faire vendre ne nous on évidemment pas échappé, » disait Caroline Dekker, pdg de Protest Boardwear, en entrevue avec le magazine Boardsport Source (Avril/Mai 2014).

« Mais nous sommes persuadés que ce n’est pas en affichant des filles sexy que nous allons construire correctement notre marque. Nous n’avons pas l’impression que si les gens sont devenus accros aux boardsports, c’est parce qu’on y trouve de belles nanas ».

Selon la pdg de Protest, les fans de surf [et autres sports de glisse] « envisagent la pratique de ces boardsports comme un style de vie. »

De nombreux entrepreneurs, à l’instar d’Alexandre Malsch, le fondateur de Melty, sont des pratiquants de surf.

Consultez: Pourquoi les surfers font d’excellents entrepreneurs (et vice versa)

Source: Prezi

Le surf est arrivé en France dans le milieu des années 50 et s’est vraiment développé vingt ans plus tard, en 1970, avec le lancement du Championnat du monde de surf.

L’industrie a rapidement pris de l’ampleur, propulsée par des grandes marques telles que Quicksilver, Rip Curl ou encore Billabong.

L’économie florissante générée par le surf a été baptisée « Surfonomics » par les chercheurs.

Néanmoins, dernièrement le secteur de la glisse a connu quelques remous, plaçant certains de ses fleurons tel que Quicksilver proches du dépôt de bilan.

Page Facebook de Pauline Ado

Sur Twitter: @PaulineAdo

[Avec Les Inrocks]

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