Marketing traditionnel versus Marketing entrepreneurial

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Finobuzz – Marketing traditionnel versus Marketing entrepreneurial

Connaissez-vous les différences fondamentales entre le marketing traditionnel et le marketing entrepreneurial ?!

Afin de vous rafraîchir la mémoire, voici un tableau récapitulatif tiré d’un article de Willam Menvielle, professeur de marketing, paru dans Connexion, la publication de l’Université du Québec à Trois-Rivières.

Ne loupez pas: Deux exemples pour comprendre le Guerilla Marketing

Marketing Traditionnel

Marketing Entrepreneurial

Concept

– Orienté vers le consommateur

– Culture du marché

Processus de développement des produits

– Orienté vers l’innovation

– Culture du développement des idées

Évaluation intuitive des besoins du marché

Stratégie

– Segmentation

– Ciblage

– Positionnement

– Ciblage de groupes de consommateurs et autres groupes d’influence

Outils

4 « P » du Marketing Mix

– 7 « P » du Marketing des services

– Marketing interactif

– Bouche à oreille

Recherche

– Recherche exploratoire ou formelle

– Mise en place d’un système d’information marketing et de bases de données

Réseautage

– Collecte informelle d’informations

Le marketing entrepreneurial est donc orienté vers l‘innovation, tourné vers la génération d’idées, et est beaucoup plus intuitif que le marketing traditionnel.

Consultez: Étude: Quel est le portrait type des startupers ?!

Pourquoi adopter le Marketing Agile ?

La recherche d’informations dans les petites entreprises est très informelle et souvent basée sur du réseautage.

Le marketing entrepreneurial se focalise sur les groupes de personnes influentes et le bouche à oreille.

Pour en apprendre plus sur le Marketing de bouche à oreille, nous vous conseillons la lecture de Fizz: Harness the Power of Word of Mouth Marketing to Drive Brand Growth écrit par Ted Wright.

Celui qui a redonné vie à la bière Pabst Blue Ribbon  vous apprendra comment détecter les influencers et « donner des ailes » à votre marque

Source: Menvieille W. (215), Le Marketing entrepreneurial, Connexion, Vol. 8 Num. 1, Automne 2015 / Hiver 2016

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12 réponses à “Marketing traditionnel versus Marketing entrepreneurial

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